PC时代要翻篇？巴伦周刊揭秘游戏产业新趋势
Windows 8即将登场，这是微软操作系统首次在发布时遭遇移动设备的直接冲击，过去PC是办公与游戏的核心载体，但如今智能手机、平板电脑已能覆盖邮件、网页、照片编辑等日常需求，甚至在部分场景（如休闲游戏、移动社交）表现更优，Gartner 2012年第二季度数据显示，全球PC出货量同比微降0.1%，为近10年首次下滑；而移动设备出货量同比增长30%，其中平板出货量增速达78%，这一变化不仅动摇了PC的办公地位，更让依赖PC的游戏产业迎来转向。 移动设备对PC的挑战，在游戏领域体现得尤为明显，App Annie 2012年报告指出，全球移动游戏下载量占所有应用的40%，收入占比35%，增速是PC游戏的3倍，像《部落冲突》《糖果传奇》这类移动游戏，凭借低门槛、碎片化体验，吸引了超2亿月活用户；而传统PC游戏依赖高端显卡、CPU，购买成本是移动设备的3-5倍，且需固定场景使用，逐渐失去年轻用户群体，暴雪2012年财报显示，《魔兽世界》付费用户同比下降10%，首次出现单季度用户流失,侧面反映PC游戏的吸引力下滑。
云端计算重构游戏产业：从本地到服务 大数据与云计算正在颠覆游戏产业的底层逻辑，过去游戏依赖本地硬件性能，现在云端计算可将3A游戏串流到低配置设备，OnLive 2011年推出的云游戏服务就是典型案例——用户无需高端PC，通过浏览器就能玩《使命召唤》《刺客信条》等大作，2012年该服务覆盖1200款游戏，覆盖欧美1500万潜在用户，大数据在游戏运营中的应用也日益成熟：暴雪利用玩家行为数据优化《魔兽世界》副本难度，使留存率提升12%；EA通过大数据分析用户付费习惯，推出个性化DLC，付费转化率提高8%,这些趋势让提供大数据存储与云计算服务的企业成为新焦点。
后PC时代游戏生态的赢家与输家 巴伦周刊分析指出，后PC时代的游戏产业赢家将围绕“服务与数据”展开：
- EMC：作为大数据存储与云计算解决方案提供商，其服务覆盖暴雪、EA等游戏厂商的玩家数据管理，2012年第三季度财报显示，游戏行业客户收入同比增长45%,有望成为数据服务领域的领跑者；
- 苹果、谷歌：分别掌控iOS与Android游戏分发渠道，App Store 2012年游戏收入占其总营收的20%，谷歌Play游戏收入同比增长60%；
- 亚马逊、Salesforce：亚马逊AWS为云游戏提供基础设施，Salesforce帮助游戏厂商管理用户关系，2012年两者游戏行业客户数均增长超30%；
- 输家则包括惠普、戴尔等PC厂商：其传统游戏PC出货量2012年同比下降15%，且未布局移动游戏或云服务,业务陷入停滞；
- 英特尔、微软处境艰难：英特尔CPU依赖PC游戏，移动芯片市场份额不足5%；微软Windows 8虽兼顾移动，但游戏适配性差（2012年Windows Store游戏仅1.2万款，是App Store的1/10），不过英特尔较高的股息收益率（3.5%）与微软较低的估值（市盈率12倍）,让投资者仍保持持有。
Surface平板电脑：能否破局游戏生态？ 微软在发布Windows 8的同时推出自主平板电脑Surface，试图打造“移动+PC”的跨界设备，Surface搭载Windows RT系统（早期版本），支持触控与键盘拓展，但游戏适配是其短板：2012年Surface专属游戏仅300余款，且多为休闲游戏，缺乏3A大作支持，与iPad相比，iPad 2012年已有超10万款游戏，包括《无尽之剑》等重度游戏，用户粘性更高，Surface能否扭转微软在移动游戏的劣势,仍需观察用户反馈与后续游戏适配进度。
巴伦周刊揭秘：游戏产业的“后PC”新篇章 巴伦周刊指出，游戏产业已进入“后PC时代”，核心转变体现在：从“卖硬件”转向“卖服务”，从“单一设备”转向“跨设备生态”，传统PC厂商依赖硬件销售，而新赢家则通过云服务、数据运营、分发渠道盈利，例如腾讯2012年已开始布局移动游戏，《天天酷跑》虽未发布但已完成内测，预计2013年上线后将占据国内移动游戏市场15%份额；而惠普、戴尔仍在优化游戏PC配置，未触及服务领域,这是其被淘汰的关键原因。
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